Gli stranieri target importante per la comunicazione pubblicitaria delle aziende?
Stando alle ultimi analisi del mercato sembrerebbe proprio di si.

Secondo una ricerca effettuata dalla Carat Geocunsulting, divisione di geomarketing del gruppo Carat, il consumo dei media delle diverse etnie presenti in Italia sta crescendo notevolmente: il settore è in forte sviluppo, nei prossimi anni sarà un vero boom.

Sempre più aziende scoprono il valore effettivo di questo nuovo mercato: la ricerca di Carat Geoconsulting - analizzando i mezzi di comunicazione dedicati agli stranieri - ha mostrato questa nuova tendenza del mercato.

La stampa è tra i vari settori dell'informazione per gli stranieri quella che traina maggiormente il mercato. Tantissime le riviste nate negli ultimi 3 anni, la maggior parte a pubblicazione mensile: sono interessate quasi tutte le etnie presenti nel territorio italiano.

Le pubblicazioni destinate alle varie etnie hanno una diffusione media che varia tra le 10mila e le 20mila copie, alle 5mila per le minoranze etniche.
I giornali si occupano principalmente di notizie di cronaca, (spesso ospitano articoli dei giornali dei Paesi di provenienza), ma anche approfondimenti su regole, diritti e normative sull'immigrazione, cultura e ricorrenze particolari.
Tra le teste etniche a maggiore diffusione sul territorio si segnalano Gazeta Romanesca (rumeno, 20mila copie), Forum (russo ucraino, 20mila copie) e Nur. (in arabo, con circa 20mila copie).
Altre riviste come AFRICA News & Nouvelles, Expreso Latino, Echo news, Afrofootball, Cina in Italia, Mundo Brasil, African Trumpet International, Africa Web, Bota Shqiptare, Il tempo Europa Cina - tutte appartenenti all'agenzia Etnocommunication - hanno consolidato la propria diffusione sul mercato, arrivando a sfiorare, ed in alcuni casi a superare la distribuzione di 5mila copie mensili ciascuna.

Radio e tv, invece, non hanno ancora mostrato segnali apprezzabili di sviluppo del settore. I costi probabilmente troppo elevati, e la relativa mancanza di introiti provenienti dalla pubblicità, sono stati determinanti per il mancato sviluppo di un reale network che interessasse gli immigrati.
Significativo il caso del tg multietnico di Roma: dopo oltre due anni di intense trasmissioni, il tg ha dovuto interrompere i suoi notiziari per mancanza di fondi.
Non mancano comunque notiziari di un certo interesse.
Tra i più importanti quello dell'emittente televisiva pugliese Telenorba, interamente dedicato alla comunità albanese.
Da segnalare inoltre, le trasmissioni in lingua dedicate allo sport: esempio lampante è The Western Union Football Show, una panoramica sul calcio extra-ue che copre Coppa America, Coppa Africa, Coppa Australia e Asia e Coppa Libertadores.

Anche le affissioni hanno un ruolo importante.
L'analisi di Cart sottolinea l'importanza della pubblicità esterna per raggiungere in maniera mirata le diverse etnie.
Questo perché le popolazioni straniere hanno un'elevata fruizione dei mezzi di trasporto pubblici, sia urbani sia extraurbani, perché questo mezzo consente coperture mirate dei punti di aggregazione e per la flessibilità linguistica dei messaggi.

La scoperta di questo nuovo mercato ha dato vita a vere e proprie agenzie che offrono strumenti in grado di offrire comunicazione e promozione specifici per il mercato etnico in Italia.
Tra queste Etnocommunication è riuscita in breve tempo ad acquisire la leadership di questo mercato.
Il segreto? "Rivolgersi specificamente ai cittadini stranieri residenti nel nostro paese, usando la loro lingua d'origine" - come affermato da Federica Gaida - responsabile commerciale della società.
"Etnocommunication è in grado di far arrivare ogni messaggio alle più importanti comunità straniere residenti nel nostro paese, attraverso i loro giornali e le loro feste, così come per mezzo del portale e dei vademecum del più autorevole esperto italiano sull'immigrazione, Stranieri in Italia"

Inoltre - continua la Gaida - "Etnocommunication ha effettuato una mappatura di oltre 5 mila luoghi d'incontro degli stranieri in Italia, la base del nostro esclusivo servizio di marketing. Possiamo portare messaggi per mezzo di operazioni di volantinaggio, sponsorizzazione di manifestazioni culturali e sportive nazionali e iniziative di co-marketing con le più importanti società che forniscono prodotti e servizi agli immigrati".

(10 febbraio 2003)

Stefano Camilloni